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易观智库:喜马拉雅FM日活渗透率超七成 使用时长领先次位近15倍

编辑:小豹子/2018-06-20 21:59

  日前,易观智库发布《中国移动电台市场年度综合报告2016》。报告显示,在用户渗透率、启动频次、使用时长等方面,行业领头羊喜马拉雅FM进一步扩大领先优势,其中日活用户渗透率高达74.3%。国内移动音频行业竞争格局已几无悬念,“马太效应”日益凸显。

  同时,随着音频逐渐成为内容付费的新风口,以喜马拉雅FM为代表的移动音频商业化模式已日趋成熟,用户使用场景也随之大幅扩展。

  喜马拉雅FM三项数据全面领先

  报告数据显示,移动音频市场用户规模增长迅猛,2015年每季度活跃用户明显提高,第4季度已达7062.8万人,环比增长37.7%。

  根据报告作出的用户画像,国内移动音频用户中男性占据63.6%;从年龄分布来看,85后、90后年轻用户最多,占比高达64.3%;此外,上班族和学生群体高达90%,一二三线城市用户近七成。

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  根据2016年3月国内主流移动电台日活用户渗透率的数据统计,喜马拉雅FM以74.3%的日活用户渗透率独占鳌头,蜻蜓FM、凤凰FM、荔枝FM分列第二至第四位。

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  在用户使用时长、启动频次两项数据中,喜马拉雅FM的领先优势进一步扩大。数据显示,2016年3月份,喜马拉雅FM的用户总使用时长达到3312万小时,领先第二名酷FM近15倍。

  用户总启动频次方面,喜马拉雅FM在2016年3月份达到86484万次,相当于后五位数据总和的2.4倍。易观智库行业分析师认为,庞大的用户规模以及较高的用户粘性,是喜马拉雅FM形成绝对领先优势的两大因素。

  音频内容付费引领四大商业模式

  易观报告认为,国内网民对文教娱乐服务消费支出增加,在此背景下,移动音频行业的商业化步伐不断加快。上述分析师表示,从《好好说话》发售首日超500万销售额,到语音问答类产品“分答”的爆红,内容付费的新风口或已形成。

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  6月初,喜马拉雅FM宣布上线行业内首个“付费精品”专区。《奇葩说》主持人马东推出的付费音频课程《好好说话》独家登陆专区,限时售价198元/年的课程在一天内共计售出25731套,首日销售额突破500万。包括吴晓波、樊登、葛剑雄、罗振宇、袁腾飞、秦朔、张德芬、张怡筠、天下霸唱等数十位大咖的付费节目也即将在专区内上线。

  除了内容付费模式外,精准广告、智能硬件与粉丝经济也是喜马拉雅FM商业化布局的重要组成。

  由于具有闭屏收听、伴随性等优点,音频广告能更有效地让品牌信息触达用户,基于平台大数据技术所带来的投放效果可监测和受众人群精准定向,包括内容植入、品牌入驻、主播互动等多种形式已吸引杜蕾斯、欧莱雅 、天猫、必胜客等大量广告主。

  智能硬件方面,喜马拉雅FM先后推出车载智能硬件“随车听”、智能儿童故事机、3D降噪耳机等多个有声硬件产品,均有不俗的市场表现。例如,3D降噪耳机H8在上线淘宝众筹后,3天内众筹金额就超过345万。

  此外,音频内容更利于创作者赋予人格化特征,以此形成粉丝经济。喜马拉雅FM为主播们提供了包括打赏、会员在内的一系列基于粉丝经济的商业化服务。在5月份推出的“1块钱 疯1天”打赏排名活动中,24小时内最终排名榜首的主播获得超过2.4万名粉丝打赏。

  三大生活场景催生“耳朵经济”

  作为移动互联网时代唯一的伴随性媒体,理论上来说,音频内容的使用场景最为丰富。易观报告指出,上下班出行、休息间隙、驾车、运动、睡前等特定场景的娱乐需求,促使音频收听成为“碎片化”时间的占据者之一。

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  素有“互联网女皇”之称的玛丽·米克尔在今年发布的互联网趋势报告中,将超过十分之一的篇幅给了语音。她认为,语音将成为人机交互的新范式,因为音频能够解放双手和眼睛,人们越来越多地在车里、家里和随身使用音频。

  玛丽·米克尔的预言或将在国内的移动音频行业得到验证。喜马拉雅FM相关负责人表示,喜马拉雅FM正在“车声活”、“家声活”、“随身声活”中继续加大场景深耕。未来基于此的有声内容消费市场可达到千亿级,共同推动和催生“耳朵经济”迎头赶上,与“眼球经济”并驾齐驱。

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  数据显示,2015年,中国汽车保有量已经超过1.72亿辆,仅次于美国居于世界第二。其中私家车保有量1.24亿辆,汽车驾驶人超过2.8亿人。

  易观报告指出,网络音频已成为车主使用率最高的车内娱乐方式之一。据悉,在处于风口的“车声活”领域,几乎所有主流车厂已全线接入喜马拉雅FM,包括宝马、福特、比亚迪、百度Carlife等汽车品牌或车载智能系统。

  在“家声活”方面,喜马拉雅FM也率先进行了大规模布局。此前在2016中国家电及消费电子博览会上,美的一款接入喜马拉雅FM的智能冰箱便吸引不少眼球。通过“喜马拉雅Inside”开放平台,喜马拉雅FM已与海尔、三星、阿里、小米、华为、亚马逊等一大批国外内公司在硬件产品上实现内容深度合作。

  针对以音响、耳机为主的“随身声活”,喜马拉雅FM一方面将内容植入Sonos、哈曼、漫步者、Misfit等一系列智能产品中,另一方面通过收购国内顶尖音箱厂商海趣科技,自主研发并生产3D降噪耳机等产品。

  与智凤凰彩票网(5557713.com)能手机端的“跑马圈地”不同,移动音频的场景深耕更需要“内功”。各个场景切换下,用户收听音频需要最简便的操作,音频的使用成本是需要克服的关键问题。喜马拉雅FM是音频行业内最早启用大数据技术的内容平台,推出“猜你喜欢”等个性化推送服务。

  同时,去年上半年携手人工智能科研公司科大讯飞联合推出语音开放平台,继而推“喜马拉雅inside”开放平台,目前喜马拉雅FM已将海量音频内容植入智能家居、汽车、音箱等超过300家品牌。

  喜马拉雅FM联席CEO余建军曾表示,喜马拉雅FM很早就提出“新声活”理念,意在将声音融入生活,带来“万物有声”的美好智能体验。随着商业模式与使用场景的日趋成熟,喜马拉雅FM正在推动“新声活”概念逐步落地,未来声音会像水和电一样,随取随用,自由地“流动”在每一位听众的耳朵和心里。